1月12日，上海氣温降到年度最低，外灘出現一個形影單薄的小女孩，竟然在凛冽寒風中賣火柴。這個小女孩身穿古典長裙，頭裹红色圍巾，挎着裝满火柴的小竹籃，用小手微笑着向過往的路人送火柴，形似丹麥版《賣火柴的女孩》里的童話人物穿越到了上海，引來無數路人圍觀議論。記者發現這不是一盒普通的火柴，而是精心設計的火柴。火柴正面印有“還有很多山村小孩像‘賣火柴的女孩’一樣遭受寒冷，他門需要你的温暖”；背面則有個二維碼，並想着“掃碼捐款送温暖”。

原來，這是公益組織“愛心衣橱”在公益樂捐平台上發起的一個愛心募捐活動。據悉，“愛心衣橱”是一家着力于用新衣服幫助中國山區孩子擺脫寒冷的公益機構。在寒冷的冬天，他們嘗試以“賣火柴的小女孩”活動，唤起社會的關注，把更多的温暖傳递到中國山區寒冷孩子的手上。 路人認為，新年快到了，為大山深處的孩子擺脫寒冷，這件事情很有意義，很暖心，“賣火柴的女孩”活動很有創意，觸動了他們温暖的善心。 更有路人呼籲大家一起参與“一盒火柴温暖一個孩子”行動。 只要掃一掃火柴盒上的二維碼，就可以立刻向山區孩子送上一套温暖新衣。