〔記者劉力仁／台北報導〕吃喝玩樂食衣住行，樣樣商品都可見名人代言，但行政院消保會去年度消費行為調查，僅十四．三六％消費者購物受名人代言影響，高達五十一．六二％不受影響，相較前一年相同調查有二十一．三八％消費者相信名人代言，顯示名人代言影響力越來越低。

僅14％消費者會受名人代言影響

消保會消保官組組長吳政學表示，這幾年名人代言的減肥藥、瘦身美容產品頻出狀況，打擊消費者對名人的信心。消保會曾處理過消費者一口氣買了數百萬瘦身茶及健康食品、也有消費者花上百萬加入成為健身中心會員，都是因為相信名人推薦，最後變成消費糾紛。

女性相信名人代言比例高於男性

調查進一步分析，女性相信名人代言的比例遠高於男性、年齡越高者越不相信名人代言。學歷則相當平均，不同程度學歷，都有約一成二至一成八消費者相信名人代言產品，高學歷不代表高判斷力。

消基會秘書長吳家誠表示，女性用品比較常找名人代言，所以女性高於男性。另外年齡越高者生活經驗越豐富，使用產品經驗多，自主性跟著加強，比較不受代言影響。

吳家誠說，名人代言效果越來越差，顯示消費者自主性及客觀性越來越強，站在消費角度，這是好現象，名人代言最大問題是，對產品了解不夠專業，也沒有長期使用，部分只是為賺代言費用而推銷，消基會投訴案件，不乏名人代言的產品。

吳家誠強調，產品的品質不會因名人代言而提升，最重要是消費者要有自主性。

國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）傳播內容處長何吉森表示，名人電視上代言產品，出狀況的例子最多是健康食品，ＮＣＣ常會接到投訴「誇大療效」、「廣告不實」，這類行為通常觸犯刑法及消保法規，會協助相關機關進行偵辦。