王尚智

不妨算算，這半年來的影劇報導中，有關楊伊湄和方念華的相關報導，誰比較多？報導的內容又都涉及什麼？
無論是不是因為影劇記者群，本身一向熱愛或只有能力沈浸於無知角度所致。但所謂的「無腦正妹主播」，早已佔據更多人無論關注與否的目光。
對於我們這種老電視新聞人，特別是我還擔任多年「新聞主播班」老師。
新聞思路靈魂裡的骨頭酸軟，完全不必非要看到無腦正妹主播在電視上出現，就可以依然傷筋透骨！
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台灣所有的產業領域，九成以上落後於大陸了。
縱使領先的科技產業，若非只是代工規模，其實也都僅有一肩之遙。
從這個角度來看台灣媒體軟硬體的落後，如今淪落到徹底不需基本專業，媒體高層主管集體潛移默化的選取「無腦正妹主播」成為螢幕主流，也就沒有什麼好多做論辯的了。
但在這篇評論中，我還是想去稍微追溯一下，無腦正妹主播從何而來？
雖說正妹文化，是全球網路時代演變的趨勢所染。但電視新聞媒體經營高層，欠缺洞悉人心、型塑專業典範的能力，才是關鍵！
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觀眾並沒有將主播們，變成非要「腦殘」不可。
倘若媒體最終都變成如此，那也只是因為腦殘的最先，是媒體裡工作與決策的那一群人所致。


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TVBS開台之初，多位女記者開始接受主播訓練，都先在夜間新聞時段出鏡上陣。如今已是一方之霸的她們，當年在鏡頭前無不拚命學習，尤其T台早年流行「不看讀稿機」，菜鳥女主播們糗態畢露，張口就是螺絲滿地。

觀眾的反應卻因人而異，有著難以想像的天壤差別。有人接到的來信滿紙批判質疑「那麼不專業、憑什麼上主播台？」有人則湧來大批鼓勵的信甚至禮物，甚至精心小卡片上寫著「比上個星期進步好多，繼續加油喔！」無以名之，可以稱之「觀眾緣」。

文字媒體時代的「讀者緣」，只有見多識廣、文采粲然的前輩能享受得到。影視媒體成為主流後的所謂「觀眾緣」，幾乎可以立竿見影得知，很快可以打造出個人特質乃至媒體價值！

在歐美主流媒體，這是可以精算成數字的「幕前價值」，也使得媒體行業「愈露臉的人，收入越高」。特別對於新聞主持人非常講究「觀眾緣」，主播新面孔們要經常接受嚴格的民意市調排序與分析，電視台據此調整播報時段。新聞的詮釋能力，資深資淺雖有差異，但「觀眾收視反應」才是至高唯一的判斷依據。

台灣傳播理論對「觀眾緣」的研究一向欠缺，主要這更涉及「群眾心理、群眾美學」的領域。學者們未觸及於此，媒體內部就缺乏專業評量的標準！主播人選幾乎都是由少數高層主管「授意、決定」，致使電視新聞圈不乏為了一搏「出鏡上位」，私下得要運作飯局、建立高層私交的曖昧耳語。

當然，電視新聞主播們如今要面對的是「集體稀釋」的問題。過多的新聞頻道與時段，除了讓主播們念出稿頭與詮釋表情，稍微能有丁點差異之外，所謂任何的「新聞專業」早就無法從電視螢幕上具體呈現或驗證。新聞主播們每天端送新聞，和空姐們到處端送餐飲，幾乎沒有兩樣了。

儘管再怎麼呼籲，但台灣電視新聞圈至今依然對主播欠缺「經紀培養」的觀念與制度。服裝髮型造型的設計經常既嫩又土。更嚴重的是欠缺由內而外、針對每位主播特殊「觀眾緣」的定位與開發！主播再怎麼努力都只能是「這人挺眼熟」，而沒有鮮明的族群氣質與時段特性，電視主播就只是「勞工」而非「明星」。

兩岸三地媒體的新聞主播形象，香港一向「又醜又落後」，至今毫無轉變跡象。相較之下中國大陸頻道競爭激烈，主播在「臉孔知性、眼睛靈性、聲音磁性」三大前提之餘，必須具備「多國語言能力、現場轉播實力」，還得歷經數年磨練確認之後，才有機會脫穎而出。

台灣媒體如今軟硬體落後，電視新聞主播當中「無腦正妹」越來越多！或許也就因此只能吸引著「無知群聚」的觀眾類型，成為台灣社會的收視主流。（作者為資深媒體人）